文丨罗曾

近日，百度地图宣布将推出打车“行程护航”服务，聚焦网约车“一口价”模式长期存在的消费痛点，试图通过技术与规则创新，在司乘双方权益保障上寻求新的平衡点。业内人士指出，这一举措反映了当前网约车行业在监管趋严与市场诉求多元的背景下，正从规模扩张迈向精细化运营的关键转折。

“一口价”模式自推出以来，因其价格透明、预算可控而受到部分乘客青睐。然而，这一模式的弊端也逐渐显现：乘客常因路线变更或交通拥堵面临司机拒载、态度消极等困扰；司机端则因价格固定，在长途或拥堵路段实际收入大幅降低，导致接单意愿下降。这种双向不满折射出“一口价”模式在实践中的失衡状态。

百度此次推出的“行程护航”，可视为对上述问题的系统性回应。在乘客侧，该服务承诺提供“三重保障”——行程中价格全程锁定、遇司机拒载秒级匹配备用车辆、超额费用全额赔付，并配备24小时客服通道。这些措施旨在强化“一口价”的确定性与可靠性；而在司机侧，平台则承诺推动合作方遵守抽成上限，保障司机合理收益。这种双向保障机制的设计，显示出平台开始正视生态健康度对行业可持续发展的重要性。

值得注意的是，这一企业行为有着深刻的政策背景。近段时间，西安、广东清远、江西鹰潭、浙江宁波等地交通主管部门已陆续出手规范网约车市场，特别是对“一口价”等可能引发不公平竞争的模式提出明确监管要求。多地要求平台不得以“一口价”方式违规扰乱市场秩序，并强调价格透明与公平协商。

从行业演进视角看，随着监管不断细化、用户诉求日益分层，网约车行业正迎来新一轮洗牌。经历了野蛮生长、合规整顿等阶段后，网约车行业如今在价格机制、抽成透明、劳动关系等维度上面临更细致的治理要求，平台能否构建真正公平、透明、可信的服务闭环，将成为下一阶段竞争的关键，若想实现可持续发展，平台已不能仅依赖流量优势或价格手段，而必须在用户体验、司机权益与运营效率之间建立可持续的平衡。

在此背景下，平台承诺的落地效果也有待市场检验。业内人士指出，能否真正做到“秒级换车”“费用兜底”，能否切实约束合作方落实司机权益保障，仍是一套复杂的系统工程，需要持续的技术投入与透明的监督机制。