出版社也能玩出新花样！最近，一场关于出版行业的大会火了，专家们齐聚一堂，聊怎么让书卖得更好，还能更有文化味儿。不是枯燥的开会，而是脑洞大开，AI、IP、社交媒体全上阵，传统出版摇身一变成了“潮”行业。中国出版人正用实际行动告诉世界：好书不仅能传播知识，还能成为生活方式的代名词！

刘伯根站上台，掷地有声地说，品牌是出版社的命根子。没品牌，书就是一堆纸；有了品牌，书就是文化符号，能让人记住，还能多卖钱。他举例，过去大家买书看内容，现在更看出版社名气。像买衣服认牌子一样，出版社也得有自己的“标签”。他还说，数字化时代，出版社不创新就得被淘汰。得把内容做好，技术用上，还要跟同行一起努力，打造一个健康的出版圈。

图书市场今年有点“冰火两重天”。冯小慧拿出数据，2025年前五个月，图书零售市场先涨后跌。年初每个月都赚钱，到了四五月，销售额却掉了个头，同比下降超10%。她分析，教辅书是最大变量。因为“双减”政策，家长更爱买市场化的教辅书，专门解决孩子学习痛点的专项教辅卖得特别火。一些老牌教辅公司靠子品牌稳住市场，新玩家则靠抖音、小红书等新媒体蹿红。市场像洗牌，谁能抓准需求，谁就赢。

江苏凤凰科学技术出版社的傅梅分享了自家经验。他们把生活类图书分成三大品牌：汉竹、含章、凤凰生活，每一块都有精准定位。科普书也玩出了新花样，青鸟新知品牌不光出书，还搞直播、线下活动、社群互动。傅梅说，以前是卖书，现在是卖知识服务。用户不只买书，还能跟出版社互动，学到更多。这种模式让他们的书在市场上特别抢眼。