方尖碑是译林出版社的一个子品牌，主打历史和考古。荆文翰介绍，他们从零开始，只有两个人，却做出了大成绩。他们出的“在故宫”系列，既有引进的外国好书，也有原创内容。营销上，他们玩转全媒体，还把书做成展览，让读者沉浸式体验。读者甚至能参与书的封面设计，感觉像在“养”一个品牌。荆文翰说，他们的目标是做长期主义，不急功近利。

清华大学出版社在小红书上也火了。胡慧玲分享，他们靠“内容种草”吸引读者。每一篇笔记都精心设计，封面好看、标题抓眼、内容实用，还得跟小红书的规则合拍。他们还建了多个账号，专门针对不同读者群，精准推送。结果呢？笔记火了，书也卖得更好。这种新玩法让传统出版社跟年轻人无缝对接。

天闻角川的“暹罗猫小豆泥”更是个现象级IP。梁卫说，这个可爱的小猫形象，微博粉丝超百万，视频播放量近450万。他们不光出书，还做周边、游戏，甚至跟热门手游联动。小豆泥的成功，靠的是全产业链运营。从设计到推广，每一步都精心策划。梁卫透露，未来他们还想用虚拟现实技术，让小豆泥“活”起来，给粉丝更酷的体验。